ＴＤＲ新劇場１日オープン 値段は強気の最高１万８千円

http://www.asahi.com/showbiz/stage/theater/TKY200809300369.html
（朝日）

東京ディズニーリゾート（ＴＤＲ、千葉県浦安市）に１日、目玉施設がオープンする。北米で人気のサーカス集団の新劇場で、総工費は１４０億円。消費低迷時代に、あえて高価格チケットで集客を図る強気の戦略。テーマパーク業界の「一人勝ち」の座は続くのか。

　カナダ発祥の人気サーカス集団「シルク・ドゥ・ソレイユ」の新劇場。正式オープンに先立つ９月２７日夜のプレ公演はチケット代が６千円を超すにもかかわらず、２１７０の客席がほぼ満席に。白い衣装を着た男女１０人が空中ブランコで大技を決めると歓声があがった。１時間５０分の公演では、会場が何度も沸いた。

　華やかな衣装や生演奏で、一般的なサーカスとは一線を画す「芸術性」が売り。常設劇場が設けられるのは、世界で３カ国目。北米やマカオの劇場を中心に、年間８００万人以上を動員する。

　消費の低迷で娯楽費の手控えが広がり、劇団四季も全席を１万円以下に値下げすると２８日に発表したばかり。しかし、ＴＤＲを運営するオリエンタルランドは強気だ。「シルク」のチケットは７８００〜１万８千円と高額で、子ども料金も設定しない。座席稼働率９割、年間７５万人以上の集客を目標にしている。

　同社はホテルに泊まって２日以上、ＴＤＲで過ごしてもらう「リゾート構想化」戦略を掲げる。７月に開業した三つ目の直営ホテル「ディズニーランドホテル」（全７０５室）も最低でも１泊１室３万１千円だが、キャラクターを使った部屋が人気で、稼働率は９０％台と好調だ。

　０７年度までは土産物の見直しなどでてこ入れを図ってきたが、客あたりの売上高はほとんど変わらなかった。同社は「リゾート構想化」を進めるうえでも、「シルク」の集客力に期待をかける。

　ただ、さらに幅広い集客を図るには課題もありそうだ。ぴあ総合研究所の笹井裕子主任研究員は「休日にくる家族客がより入りやすいように子ども料金を設けるなどの工夫が必要だ」と指摘する。